Nonobstant les polémiques, la Coupe du monde de football reste une bonne affaire pour les entreprises qui osent s’afficher au Qatar. C’est le cas des entreprises chinoises. Absente de la compétition, la Chine est le numéro un dans la catégorie « sport business ». Quelque 70% des produits dérivés associés à cette Coupe du monde proviennent de l’atelier du monde. Mascottes, maillots, ballons, klaxons, drapeaux et autres gadgets inondent le Qatar, mais également les grandes nations de football comme l'Argentine, l’Espagne ou le Brésil.