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Après être resté en retrait face à l'engouement autour de ChatGPT fin 2022, Apple se lance désormais à son tour dans l'intelligence artificielle générative. Le géant californien a annoncé lundi 10 juin un partenariat avec OpenAI, l'entreprise à l'origine de ChatGPT, pour intégrer ses technologies d'IA au sein de ses produits phares - l'iPhone, l'iPad et le Mac. Tim Cook a présenté cette offensive comme "une approche unique" combinant "l'IA générative avec le contexte personnel de l'utilisateur pour proposer une intelligence véritablement utile". Apple compte s'appuyer sur la puissance de son écosystème matériel et logiciel intégré, avec plus de 2 milliards d'appareils en service.
De nouvelles fonctionnalités d'IA dès l'automne
Dès l'automne 2024, les utilisateurs d'iPhone 15 Pro/Pro Max, d'iPad et de Mac avec puce M1 ou ultérieure pourront bénéficier de ces nouveautés. Parmi les capacités annoncées :
- Résumé intelligent de contenus (emails, notes, présentations)
- Suggestions de réponses dans l'app Mail
- Retranscription audio et de conversations téléphoniques
- Génération d'images et d'emojis personnalisés
- Un assistant vocal Siri refondu, avec les fonctionnalités de ChatGPT
Si aucune n'est totalement inédite, Apple mise sur une intégration poussée au sein de ses logiciels existants, en exploitant les données personnelles de ses utilisateurs.
Rester dans la course à l'IA
Cette offensive marque un virage stratégique pour Apple, qui souhaite ne pas prendre de retard sur l'IA après avoir laissé OpenAI, Microsoft et autres prendre les devants. Le pari est désormais d'imposer son modèle d'écosystème fermé, en proposant une expérience d'IA "intelligente" et personnalisée. Les analystes saluent ce changement de cap, même si certains s'interrogent sur la dépendance d'Apple à OpenAI. Reste à voir si cette stratégie permettra à la marque à la pomme de se démarquer durablement face à la concurrence dans la course à l'IA générative.