Les enseignes de restauration rapide McDonald's et Starbucks, ainsi que les géants des sodas Coca-Cola et Pepsi, subissent de plein fouet les effets d'un vaste mouvement de boycott dans les pays arabes. En cause ? Leur soutien présumé à Israël dans la guerre qui l'oppose au Hamas à Gaza depuis 9 mois.
Un boycott viral sur les réseaux sociaux
Porté par une mobilisation populaire sans précédent sur les réseaux sociaux de la région, l'appel à boycotter ces multinationales "complices de l'impérialisme américain" fait d'ores et déjà des dégâts. McDonald's et Starbucks ont enregistré des baisses de chiffre d'affaires significatives au dernier trimestre."Les militants pro-palestiniens épinglent les marques perçues comme liées à Israël ou à Washington, son principal soutien dans ce conflit meurtrier", explique un correspondant à Beyrouth.
Plus de 37 000 morts palestiniens selon le Hamas
Si les établissements n'ont pas été totalement désertés, le mouvement prend une ampleur inédite alors que le bilan s'alourdit chaque jour à Gaza. Selon les chiffres du ministère de la Santé du Hamas, le conflit a déjà fait plus de 37 000 morts palestiniens, en grande majorité des civils.Un "massacre" qui attise la colère des militants, appelant à "boycotter les entreprises américaines" jugées complices.
Un coup dur pour les marques symboles
Au-delà des pertes financières, c'est l'image même de ces mastodontes qui est durablement écornée dans une région où ils sont pourtant très populaires. McDonald's, Starbucks, Coca-Cola et Pepsi, fleurons du capitalisme américain, paient un lourd tribut à leur association avec les États-Unis et Israël.Si le mouvement venait à s'étendre, les dégâts d'opinion et commerciaux pour ces marques emblématiques risquent de se compter en milliards. Un revers stratégique de taille pour leurs futures ambitions de conquête du marché moyen-oriental.